“冰雪+”扑灭经济活气新引擎

“雪窖冰天也是金山银山”。从西南冰雪游览带的资本深耕到北方人工冰雪场馆的科技赋能，从冬奥遗产的可连续应用到亚冬会谱写新的冰雪华章，“冰雪+”融会新形式推进“冷资本”激活“热经济”，增进全链条、全场景的花费生态系统构建，扑灭经济开展新引擎。 “冰雪+游览”筑链，开辟多元化花费新场景 冰雪游览曾经成为推进冰雪工业高品质开展的主要能源，滑雪、冰嬉、赏冰雕雪雕、冰雪赛事、冰雪音乐会、冰雪康养、雪国列车等冰雪游览新场景，曾经成为住民美妙生涯的主要构成局部。 春节时期，吉林北年夜湖雪场吸引大量滑雪喜好者，估计招待旅客8.7万人次、实现游览收入5118万元。长白山国际度假区依靠长白山冰雪资本，打造“冰雪+温泉+民风”综合效劳形式，配套智能化预定体系与保险监测平台，将单一滑雪场景进级为“日滑雪、夜温泉、学技能、品文明”的全天候花费场景。河北崇礼“冰雪+赛事经济”借重冬奥遗产，举行国际滑雪赛事、青少年冰雪练习营，衍生赛事直播、设备展销、活动痊愈等业态，2023至2024雪季招待旅客441.22万人次，实现综合游览收入52.43亿元。北方地域则经由过程业态翻新冲破资本束缚，如长三角以滑雪场为中心开辟培训、亲子旅店及文创衍生品，构建“半日游—多日游”花费进级门路，并依靠制作业上风构成冰雪设备工业集群，实现“场景翻新—工业联动”的双向赋能。由此可见，“冰雪游览”新业态的构建需以体育、文明、康养、教导、交通等多工业跨界融会为门路，经由过程“冰雪+康养/赛事/研学”等形式，构成全链条花费系统。冰雪经济还可与首发经济协同翻新，经由过程引入首发冰雪赛事、冰雪音乐节庆等运动激活花费潜力。冰雪综合效劳的破体化拓展，既能经由过程场景融会延伸花费链条，又能以品德进级激活高端需要，为冰雪经济注入多元增加动能。 与此同时，传统冰雪游览因为天然前提跟节令要素，开展空间受限，须要冲破节令与空间限度，废除冰雪游览“一季养四序”的短板，激活“全时全域”游览花费潜力。这就请求打造四序可游、全域可享的冰雪游览产物系统，进一步延长工业链、晋升代价链，就地取材开展冰雪经济，踊跃摸索合适当地的冰雪游览形式，构成上风互补、良性互动的开展格式，为冰雪经济高品质开展注入长久能源。 “冰雪+文明”塑魂，引领沉迷式花费新品牌 2024年中心经济任务集会指出，加力扩围实行“两新”政策，翻新多元化花费场景，扩展效劳花费，增进文明游览业开展。“冰雪+文明”是经由过程文明赋值晋升冰雪经济的品德与韧性，将文明基因植入冰雪工业链的每一个环节，才干冲破同质化竞争，塑造存在精力感化力跟市场影响力的花费新品牌。 冰雪文明的代价重构需以地区文明为内核，经由过程标记提炼、场景再造与IP化经营，将冰雪资本转化为存在感情共识与文明认同的花费品牌。以哈尔滨冰雪年夜天下为例，将冰雕艺术与俄罗斯建造作风、中东铁路汗青叙事深度融会，打造“冰雪丝路”主题IP，构建冰雪城堡、汗青光影长廊等沉迷式场景。“尔滨”的火爆动员了外地餐饮、留宿、文娱、购物等相干工业的开展，2023~2024雪季，哈尔滨市共招待旅客8700多万人次，同比增加300%，实现游览收入1248亿元，同比增加500%，冰雪“冷资本”正在酿成“热经济”。新疆阿勒泰则依靠“人类滑雪来源地”文明标识，还原毛皮滑雪板制造技能，联动非遗传承人发展雪地叼羊、冬不拉吹奏等民风运动，实现冰雪活动与陈旧文明的完善融合。由此标明，冰雪文明IP的构建不只需发掘汗青标记，更需经由过程场景化、休会化的叙事逻辑，将文明资本转化为可感知、可参加的花费内容，从而实现从“地舆标识”到“感情品牌”的跃升，为冰雪经济注入鲜活性命力。 在此基本上，冰雪文明的代价转化需以文明为纽带、以工业链延长为门路，经由过程“文明+产物+场景”的多维联动，构建笼罩文创、影视、教导等范畴的品牌矩阵，构成“IP引领—产物落地—场景赋能”多元联动的品牌生态。比方，四川西岭雪山“冰雪熊猫”，内蒙古呼伦贝尔“冰雪那达慕”等主题IP，以及随之冰雪文明工业链的延长，不只激活了花费潜能，更经由过程相干品牌矩阵的构建，实现从“单一产物”到“多元生态”的逾越，为冰雪经济注入可连续增加动能。 “冰雪+数字”赋能，营建智能化花费重生态 数字技巧的深度利用为冰雪工业冲破时空限度、重构花费场景供给了全新门路。经由过程元宇宙、虚构事实(VR)、区块链等技巧，冰雪游览从物理空间延长至虚构天下，构成“线上沉迷休会—线下实体花费”的联动形式。用户可参加VR滑雪竞技、NFT冰雪艺术展、虚构雪具定制等运动；线了局馆有AR导览体系，旅客佩带智能眼镜即可看到雪道汗青数据、滑雪技能提醒等叠加信息。“冰雪+数字”不只让开展冰雪经济冲破地舆与节令限度，更经由过程真假融会的休会计划，激起用户的感情共识与花费志愿，为冰雪经济注入智能化、可连续的新动能。 另一方面，人工智能技巧的利用为冰雪游览效劳进级供给了中心支持，经由过程数据发掘与智能算法，可能精准辨认用户需要，供给定制化、场景化的花费处理计划。借助“AI冰雪助手”，旅客能够依据本人的滑雪轨迹、体能数据、花费偏好天生特性化讲演，由此可为初学者推举合适的雪道与锻练，为资深玩家婚配竞技社群运动；同时，智能穿着装备能够及时监测活动姿势，经由过程App反应改正倡议。比方，北京市延庆区建立“冰雪经济数据核心”，会聚天下200余家雪场经营数据、万万级旅客行动数据，经由过程AI模子剖析，精准辨认花费趋向，结合企业开辟“冰雪微度假”产物线，助力冰雪经济从“教训驱动”转向“数据驱动”。河北崇礼则应用AI技巧优化景区资本设置，静态调控旅店房价、雪具租赁库存及接驳车调理，收缩了节沐日顶峰期旅客均匀等候时光，晋升旅客满足度等等。 别的，冰雪工业的数字化传布与营销是攻破地区壁垒、激活花费潜力的要害引擎。经由过程短视频、直播、元宇宙等新兴前言技巧，冰雪经济得以冲破物理界限，以重生动、更具互动性的方法触达全平易近，构成“线上引流—线下休会—全域共识”的传布与营销闭环。 作者：何雄浪(东北平易近族年夜学经济学院教学，博士生导师) 起源：光亮网