股价下跌超4% 增速放缓的欧莱雅还要持续收购

北京时光2月7日，欧莱雅团体（以下简称“欧莱雅”）宣布2024年第四序度及整年财报。第四序度团体贩卖额110.8亿欧元，同比增加2.5%。整年贩卖额434.8亿欧元，同比增加5.1%，但比拟于2022年跟2023年的18.5%以及7.6%的增加有所放缓，业务利润为86.875亿欧元，同比上涨6.7%，这一增速为2021年至今的最低程度。因为2024年第四序度贩卖事迹不迭预期，财报宣布后，欧莱雅股票一度下跌逾4%。分部分看，专业美发部贩卖额48.86亿欧元，同比增加5.3%；民众化装品部贩卖额159.8亿欧元，同比增加5.4%；高级化装品部贩卖额155.91亿欧元，同比增加2.7%；皮肤迷信美容奇迹部贩卖额70.27亿欧元，同比增加9.8%。 分地域看，欧洲还是欧莱雅的最年夜市场，2024年整年贩卖额到达142.11亿欧元，同比增加8.2%，但是曾临时是团体第二年夜市场的北亚地域，2024年实现贩卖额103.03亿欧元，同比降落3.2%，此中中国年夜陆市场的贩卖额降落了4%。对此，欧莱雅在财报中说明称，北亚地域增加放缓重要是遭到中国年夜陆美容市场负增加，以及海南地域游览批发贩卖压力增添的影响。但欧莱雅在中国市场仍展示了韧性，贩卖额仅呈现了个位数的小幅下滑，且高级化装品、皮肤美容跟专业产物部分的表示均优于团体市场。在财报后的德律风集会中，欧莱雅团体首席履行官叶鸿慕坦言，“在中国市场，咱们须要放慢品牌的翻新才能跟吸引花费者的才能。欧莱雅的理念就是尽力去收购并推广更多品牌，在一些品牌经由时光的磨练到达必定范围后，咱们会实验收购并推广”。显然，事迹增速放缓的欧莱雅正试图盘踞更多市场份额。叶鸿慕表现，欧莱雅已入股中国跟北美的美容诊所，以察看跟懂得医学美容市场，将来将携新产物进入养分化装品市场并推出更多产物。2024年8月，欧莱雅收购了丝塔芙母公司高德美团体（Galderma Group）10%的股份，两边将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断东西跟评价东西方面树立策略科研配合搭档关联；同年12月，欧莱雅又收购了韩国敏感肌照顾护士品牌Dr.G，成为团体花费品部分的一员；同月，欧莱雅投资了中国高端医疗美容连锁机构颜术医美，该医美机形成破于2011年，已在多个都会开设多家诊所，供给包含激光名目跟打针名目在内的医疗美容效劳。财报宣布的同日，欧莱雅还发布将为法国计划师品牌Jacquemus出产美容产物，协定包含收购Jacquemus的多数股权。除了进一步优化品牌组合外，面临中国市场的事迹增加窘境，欧莱雅也在停止着翻新举动。公司位于姑苏的寰球首家自建智能经营核心已正式投入经营，是欧莱雅在中国处置D2C（直达花费者）跟B2B（企业对企业）订单的主要效劳枢纽，笼罩电商平台、线下批发、美发沙龙等多种客户范例，为包含巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗在内的10个品牌供给支撑。早在欧莱雅三季报的德律风集会上，叶鸿慕就提到了团体在中国市场的开展策略，为了应答愈加存在挑衅性的中国市场，欧莱雅将保持产物翻新并经由过程线上线下联合，加年夜规划中国三、四线都会。面向2025，叶鸿慕在财报中表现，欧莱雅团体对寰球美容市场的远景依然持悲观立场，并信任有才能持续超出它，实现又一年的贩卖跟利润增加。